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全国首起，“探店”营销视频不标识“广告”，罚款1万元

据新华网报道，湖北黄石市市场监管综合执法支队，发现湖北某咨询有限公司相关营销视频并未标识“广告”，因此作出1万元行政处罚。据悉，这是全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。

据了解，涉事公司是某社交平台授权服务商，通过与相关商户签订互联网广告推广协议后，寻找达人为商家拍摄相关探店短视频，在达人平台号附加购物链接后进行发布，但相关推广短视频并未标明“广告”。

消费者通过短视频附加的购物链接产生消费后，该公司从商家处提取一定比例的佣金作为推广费用。

据5月1日起实施的《互联网广告管理办法》第九条第三款规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

中国广告协会法律与道德工作委员会副主任委员杜东为表示，构成商业广告的达人探店、达人种草内容不显著标明“广告”，会破坏社会信用体系。因为消费者很难辨别视频是商业广告内容还是博主信息内容，产生消费后发现与事实不符，不仅会引发对于博主、平台的不信任，长此以往也会让受众对于社会诚信体系产生质疑。此外，广告主更多选择非广告标识的种草模式，对于正常的广告模式和标明广告的种草模式也是一种冲击，会有更多广告主倾向于向不做标识的内容进行投放，博主也希望不标明“广告”而获得更多短期收益。

黄石市市场监管局则明确提出，接下来将开展互联网广告专项整治行动，建立健全探店广告监测制度，完善监测措施，及时发现和依法查处违法广告行为，同时畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，共同规范探店行为。

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