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顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：网络、Shopping Design 熟悉化妆品牌的小伙伴们应该知道，前段时间Innisfree彩妆品牌换新LOGO及新包装的消息一官宣，网友们的评价便出现了两个极端，有喜欢这样的全新绿色，也有以为是个“山寨”品牌... 小小科普一下， 悦诗风吟（Innisfree）是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的结合，凭借其适用性广、温和护肤等的特质深受消费者喜爱。
Innisfree在过去20年，除了在韩国市场独占一方之外，其触手亦扩及亚洲诸多城市，光在台湾各城市的人潮聚集地便有超过25家直营门市。该品牌著取之于威廉・巴特勒・葉芝抒情诗篇《悦诗风吟的湖岛》的脱俗调性，传递远离都市尘嚣、于小岛（济州岛）安顿下来自理身心、与自然共存的美感。
然而在近期，Innisfree发布了2023年最新品牌识别，可以看到：品牌舍去了更接近森林、自然、岛屿的深绿色系，转而以更为明亮且具备科技感的 「Active Green」取而代之。 这个由Innisfree自行开发且定义的「新绿色」，意在表达该品牌积极自信的形象，以及在持续变迁的当代社会中，品牌将持续拥抱多面向的「美的价值」以及「尊重多元」的必要主张。 有別于过去以全小写字型呈现较为柔和的流线型字体，新推出的logo以较为方正、稳重的字型搭配 大小写混合字母，呈现品牌「兼容并蓄」的价值观，以及更贴近理性、科学，却也充满活力的形象。通过大小写字母的全新排列， 构筑「新」悦诗风吟绽放INNISFREE独特的活力与自由。另外，新LOGO可以通过 90°的直角弯折，形成一个门框状，作为品牌的延展设计。 Innisfree官方负责人表示：新形象反映了 品牌通过探索大自然的无限能量创造健康之美的新愿景。未来也将继续以活力迎接新的挑战，引领潮流，打造全球性的自然主义美容品牌。 随着新品牌识别而来的 全新产品「绿茶籽精华」，也充分展现了新BI于产品包裝上的应用。韩媒指出，Innisfree的品牌重塑计划展现了它们赴美发展的野心，这个发展路径从过去几年 Innisfree积极赴美拓点的策略中便可看出端倪。 尽管Innisfree作为一个拥有17年经验的亚洲知名美妆品牌，想在欧美市场占有一席之位仍有其困难之处，势必需要一个新的、更符合全球化趋势与需求的品牌定位作为其大举进军欧美市场的第一枪，未来才更有机会在竞争激烈的欧美市场势如破竹、取得关注。 伴随着品牌识别翻新、包裝换新、新配方及新零售概念店的推出，接下来，Innisfree预计在今年五月远赴美国加州开设全新门市，同时美版的电商网站也将于7月推出。根据外媒分析，Innisfree的品牌重塑与其西进目标脱不了关系，而其新口号「Effective, Nature-Powered Skincare Discovered from the Island」与新设计，也同是Innisfree 接轨国际市场的重要宣示与里程碑。 有些人也许会说，Innisfree自2000年以来也不是第一次进行品牌识别更新，为什么这次的LOGO换新要特別拿出來谈？ 从下图的Innisfree品牌识别更新历程可以发现，2000年到2018年共五次的logo设计中，品牌所呈现出来的元素及氛围感并沒有太大的转变，而是一些元素取舍，以及用色的调整，主要还是围绕自然、森林系、济州岛屿的特色展开，然而2023年的品牌设计翻新可以说是翻转了这些年来大众对于Innisfree品牌的印象。 对此，Innisfree美国区副总裁暨总经理Julien Bouzitat表示，对于美国消费者而言，「自然」及「健康」不仅仅是一种趋势，更是未来美妆保养品牌能在北美市场脱颖而出的必要条件。她认为，Innisfree在新的BI上更加强调理性及科学，也是顺应市场及消費者需求， 改变过去大众对于Innisfree=小清新的认知，而是专注于科学方法、师法自然且永续性的产品特性。 「有很多包装及标志的变化是很细微的」，Julien Bouzitat 指出。 例如，隨着新款绿茶籽强效保湿霜推出，Innisfree的logo也从盖子上被移除了， 包装采用大胆的纯白，呈现某种“实验室”的科学精神，而原先品牌的代表性标志「绿叶轮廓」也不见踪迹，一切包装的重塑，最重要的目的是强调品牌成熟稳重的特质。 视频演绎 相比过去Innisfree给人清新、脱俗、年轻与纯粹的形象，Julien Bouzitat认为，新的品牌识别将会带领品牌往形象更为统一且成熟的方向前进。 在包装上，Innisfree预计会在每一个护肤系列包装瓶身清楚贴上成分标示；而新的概念店也会以“绿植”为主要特色，来呈现全新的品牌样貌。 市场见证了消費者需求从洁净、天然转向 洁净、科学且进步的商品。因此在品牌重塑的过程中，品牌是否能透过设计展现其在商业上的敏捷性相当重要。
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悦诗风吟
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